Cómo crear un podcast de empresa: guía paso a paso

Solo en España el consumo de podcast se ha duplicado en un año alcanzando un promedio de 9,5 horas de escucha por semana y un 42,5% de los usuarios lo consumen a diario. Si todavía no ves una oportunidad de oro para tu empresa o marca personal en el universo del podcast, deberías limpiarte las gafas.

¿Por qué está triunfando el podcast?

Desde que el periodista de The Guardian Ben Hammersley acuñó el término podcast en un artículo titulado ‘Why online radio is booming?’, este formato no ha parado de ganar popularidad en todo el mundo, consiguiendo que las marcas más gigantes del mercado como Nike y BBVA voltearan a ver hacia esta tendencia y entendieran a la perfección en lo que se convertiría.

Hay varias razones de por qué está triunfando el podcast

Es la única manera de consumir contenido en segundo plano de una forma verdaderamente cómoda. ¿Qué quiere decir esto? Que mientras el usuario está escuchando un podcast también puede realizar otra actividad como conducir, limpiar, hacer deporte o trabajar y no necesariamente enfocar toda su atención en una sola acción.

El podcast se consume bajo demanda. El usuario puede escucharlo en cualquier lugar y cuando le plazca. Es la libertad del consumo.

Hay un podcast para cualquier ámbito o gusto de la sociedad. Pon a prueba esto, busca en cualquiera de las plataformas de audio un tema y habrá un 99% de probabilidades de encontrar un podcast que se especialice en el tema.

La voz conecta a un nivel más profundo que un logo e incluso que una fotografía, además permite que las personas se sientan acompañadas. Cuando escuchamos a otra persona de forma repetitiva sentimos que la ‘conocemos’ porque a través de los diferentes tonos de la voz detectamos emociones.

Otra razón es que el podcast es un formato más natural que humaniza al humano. Piensa en ese podcast del celebrity del momento. Seguro que cuando comenzaste a escucharlo con regularidad, lo sentiste ‘más real’, más parecido a ti que a ese ideal del famoso que tenías.

Por último, pero no menos importante, el podcast suele ser un contenido gratuito o con precios muy accesibles a casi todos los bolsillos.

Cómo crear un podcast de una empresa

Antes de comenzar con la guía paso a paso, veamos lo que dice el mercado actual del podcast:

Según informes de Chartable suman más de 1.000 millones de oyentes de podcasts y audiolibros y 17.000 nuevos podcasts se publican a diario en todo el mundo.

Se prevé que a finales de la década los contenidos de audio representarán una facturación de 28.000 millones de dólares, según Deloitte Insights.

Un estudio reciente de eMarketer arrojó que un 64% de los usuarios considera como “buena” la publicidad en los podcasts.

Guía paso a paso para crear un podcast de empresa

Determina tus objetivos de negocio

Si se trata de formar al público, si es para llegar a un nuevo nicho de mercado o para humanizar tu marca. Tener claro cuál es el objetivo de incluir el podcast a tu estrategia determinará los siguientes pasos de esta guía.

Piensa qué le falta a tu audiencia

En la era del contenido es muy difícil llamar la atención de los usuarios. Para conseguirlo debes pescar su atención con una problemática que les afecte, una aspiración que tengan, un cuestionamiento que les ronde la mente. Enfocar el contenido de tu podcast de empresa en los insight de tus clientes actuales y potenciales, te permitirá captar su atención y retenerla a largo plazo.

Crear la identidad del podcast

Solo en Spotify hay cerca de dos millones de podcasts, por lo que para diferenciarte debes dotarlo de una identidad propia: un nombre atractivo, un logo y un fondo musical, una entradilla que atrape a tu público. Puedes buscar inspiración en podcast que estén triunfando como ‘TRAINED’ de Nike.

¿Quiénes serán los invitados?

Con invitados afines a los valores de tu empresa y del tema del podcast, conseguirás multiplicar el alcance del contenido. También le aportarás dinamismo a cada episodio logrando mantener el interés de los oyentes.

Prepara un guión

Tener un guión antes de comenzar a grabar es imprescindible o por lo menos anotar los puntos principales que quieres tratar en cada episodio del podcast. De esta manera conseguirás mantener el hilo conductor del tema expuesto y sonará mucho más natural.

Encuentra dónde grabar tu podcast

No cualquier sitio cumple con los requerimientos técnicos para grabar tu podcast de empresa. En Mastermind Place contamos con dos salas de podcast: una de locución y una segunda de vídeo podcast.

En ambas salas de podcast encontrarás las necesidades técnicas que un podcast profesional debe cumplir: excelente sonido, correcta iluminación y comodidad para los invitados.

En vez de hacer una gran inversión en equipos profesionales de podcast, podrás alquilar el espacio con el mobiliario y los equipos para producir tu podcast de empresa a precios accesibles. Además, podrás contar con el acompañamiento de técnicos de sonido y plató para asegurar la calidad de tu producto final.

Contacta con nuestro equipo para realizar una visita previa a nuestra sala de eventos y podcast en el centro de Madrid.

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